客户

西门子

项目:

SIEMENS插座设计

行业:

电工电力

分类:

产品工业设计   家具家电   消费升级型设计   

专业:

产品定位 功能定义 工业设计

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项目背景

西门子是世界最大的工业、信息与电子公司之一,西门子在中国市场的业务更在2011年与2012年连续两年为西门子提供超过8%的利润,仅次于德国本土地区。作为西门子的传统支柱产线,电工电气产品始终处于市场的领先地位,但近年来公牛、突破、小米等竞争对手强势崛起,给西门子带来了不小的压力。西门子中低压产品业务部希望通过产品革新给他们带来全新的改变,从新领导市场趋势,占领市场份额。

洞察与研究

在调研中我们发现,电工电器市场呈现处局部集中整体分散的格局特点,特定渠道几家大品牌形成垄断。而在更多的场景下,一方面,大厂家难以把渠道铺设至低级销售点,另一方面,电工电气自带的快销品特征,有着及时性强、用到才会买的特征,所以,绝大部分消费者考虑的并非品牌因素,而是使用性,久而久之,西门子的品牌价值被架空。

作为世界500强品牌,西门子品牌为其开拓的业务领域带来的强力背书,但随着互联网去中心化带来的信息对称化、消费升级化变革,西门子的原有产品线更新不及。考虑到电工电气的低门槛特征,品牌作为西门子最核心的优势被削弱后,只有创造新的销售优势才能与其他品牌形成差异化。

解决方案

通过研究和分析,以简约优雅、以简窥繁的简意设计为核心设计理念,强调德国制造品质,并叠加西门子品牌气质和用户的感官体验,通过现代的设计手法呈现。在突出产品内在气质、品位的同时,彰显品牌的形象和地位。最终落地产品饱满、稳重、时尚且高贵,凸显德国西门子专业、权威、安全的产品特质。


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